[관세청]상반기 해외직구 전년 동기 대비 42% 증가

<상반기 해외직구 수입동향>
1. 개 요
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□ 2019년도 상반기 해외직구 규모는 2,123만건？15억8천만불로 2018년도 상반기 1,494만건？13억2천만불 대비 건수기준 42%, 금액기준 20% 증가하였다.
ㅇ 2019년도 상반기 우리나라 전체 수입액이 2,523억불로 전년 동기 대비 4% 감소*한 것과 비교해 볼 때, 해외직구 성장세는 가히 폭발적이다.
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*전체 수입액 : (’18.상) 2,650억불 → (’19.상) 2,523억불
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□ 또한, 중국 광군제·미국 블랙프라이데이 등 연말 해외 대규모 할인행사의 영향으로 보통 하반기에 해외직구 수요가 증가하는 그간 추이에 비추어보면
ㅇ 올해 해외직구 규모는 2017년 20억불을 달성한지 2년만에 30억불을 돌파할 것으로 예상된다.
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□ 이와 같은 해외직구 증가세를 이끈 주요 요인을 살펴보면 중국·전자제품, 그리고 미국·건강기능식품을 들 수 있다.
ㅇ (중국 전자제품) 가장 큰 요인은 중국 직구시장의 급격한 성장으로, 중국發 전자제품 직구는 전년 동기 대비 2배 이상 급증*하였다.
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* 중국 전자제품 직구건(만건) : (’18.상) 343 → (’19.상) 700 (104%↑)
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- 작년에는 중국에서 직구로 반입되는 전자제품 중 공기청정기와 무선청소기가 가장 많았으나, 올해 상반기에는 무선이어폰(546천건, 25%)과 공기청정기(182천건, 9%)순으로 많이 반입된 것으로 나타났다.
- 또한 전년 대비 증가율이 높은 제품으로는 무선이어폰이 12배(43,419건→546,317건)이상 급증하였으며, 전동스쿠터의 경우에도 전년 동기대비 3배(1,317건→4,295건)이상 증가하였다.
ㅇ (미국 건강기능식품) 또한, 해외직구 1위 수입품목인 미국 건강기능식품이 직구족의 꾸준한 사랑을 받고 있는 것으로 확인되었다.
- 미국에서 직구로 반입되는 건강기능식품은 ‘19년 상반기에 373만건으로, 전년 동기(260만건)대비 43%나 증가했으며,
- 단일 국가·단일 품목군에서 우리나라 직구족이 가장 많이 구입하는 품목*으로 분석되었다.
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* 미국 건강기능식품 직구건(만건) : (’16)305 → (’17)423 → (’18)557 → (’19.상)373
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2. 국가별 해외직구 수입실적
□ (국가별 점유율) 미국 > 중국 > 유럽 > 일본 순

? ? < 국가별 해외직구 반입건수(만건) > ? ?

? ? < 국가별 해외직구 반입건수 기준 점유율(%) > ? ?

ㅇ 우리나라 해외직구의 국가별 점유율(건수기준)은 미국이 46%로 여전히 1위를 기록하였으나 ’16년 65%에서 ’19년에는 46%로 3년 사이 점유율이 19%p 감소하였으며,
- 점유율 3위인 유럽과 4위인 일본 역시 비중은 다소 하락*하는 추세를 보였다.
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*유럽 점유율 : (’18) 13% → (’19.상) 12% // 일본 점유율: (’18) 8% → (’19.상) 7%
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ㅇ 이는 해외직구 국내 점유율 2위인 중국의 가파른 성장세에 기인한 것으로 풀이된다.
- 중국의 해외직구 국내 점유율*은 ’17년 유럽을 제치고 2위에 오른 이후에도 꾸준히 성장하여 ’19년 상반기 33%를 기록하였다.
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* 중국 점유율 : (’16) 11% → (’17) 17% → (’18) 26% → (’19.상) 33%
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< 2019년 상반기 국가별 해외직구 반입건수·점유율 >
(단위 : 천건, 천불) // (증가율 : 전년동기대비)

?	미 국		중 국		유 럽		일 본
	건수	금액	건수	금액	건수	금액	건수	금액
’19년 상반기	9,378	768,598	7,008	303,019	2,565	351,323	1,585	102,398
비중	44%	48%	33%	19%	12%	22%	8%	6%
(증가율)	(18%)	(5%)	(106%)	(49%)	(31%)	(33%)	(26%)	(20%)

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□ (국가별 증가율) 중국 > 유럽 > 일본 > 미국 순
ㅇ 중국發 직구는 ’18년 상반기 343만건？2억불에서 ’19년 상반기 701만건？3억불로 건수는 106%, 금액은 49% 증가하였으며,
- 직구물품 반입 증가율*과 증가량** 모두 가장 큰 성장세를 보였다.
* 전년동기대비 증가율(%) : 중 106 > EU 31 > 일 26 > 미 18
** 전년동기대비 증가량(만건) : 중 358 > 미 145 > EU 67 > 일 33
ㅇ 미국의 경우 ’18년 상반기 793만건？7억3천만불에서 ’19년 상반기 938만건？7억7천만불로 건수는 18%, 금액은 5% 증가하였다.
ㅇ 유럽은 ’18년 상반기 189만건？2억5천만불에서 ’19년 상반기 257만건？3억5천만불로 건수 36%, 금액은 39% 증가하였고
ㅇ 일본은 ’18년 상반기 126만건？9천만불에서 ’19년 상반기 159만건？1억불로 건수 26%, 금액은 20% 증가한 것으로 나타났다.
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3. 품목별 해외직구 수입실적
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□ 건강기능식품 여전한 강세, 의류·전자제품 70%이상 크게 증가
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ㅇ전통적인 해외직구 인기 품목인 건강기능식품이 456만건으로 전년 동기 대비 48% 증가하며 직구 반입량 1위 자리를 유지하였다.
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ㅇ 전년 동기 대비 상승률이 큰 품목으로는 ①의류가 329만건으로 72% 증가율을 기록하며 해외직구 반입량 2위를 차지했으며 ②전자제품은 300만건으로 78% 증가 하며 그 뒤를 이었다.
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ㅇ 특히 전자제품은 올해 상반기 가장 높은 상승세(78%↑)를 보였는데 국내 직구족이 가장 많이 구입한 제품은 무선이어폰(609천건, 20%)과 공기청정기(190천건, 6%)순이며
- 전년대비 증가율이 높은 제품으로는, 무선이어폰(652%↑), 전동스쿠터(239%↑)이외에도 커피머신(75%↑), 태블릿 PC 등 노트북(52%↑) 순으로 나타났다.
< 2019년 상반기 해외직구 상위 10대 품목군 >
(단위 : 천건)

건강기능식품		의류		전자제품		기타식품		화장품
건수	증가율	건수	증가율	건수	증가율	건수	증가율	건수	증가율
4,556	21%	3,297	72%	3,001	78%	2,025	10%	1,938	9%

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신발		완구·인형		핸드백·가방		서적류		시계
건수	증가율	건수	증가율	건수	증가율	건수	증가율	건수	증가율
1,350	6%	895	39%	738	41%	141	13%	111	28%

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4. 연령별·성별 해외직구 유형 분석 (※일반 수입신고건 기준)
□ ‘2030’·‘여성’이 해외직구 주도
ㅇ 연령별로는 30대 > 20대 > 40대 순으로 해외직구를 많이 하는 것으로 나타났으며, ’19년 상반기에는 30대와 20대가 전체 해외직구의 69%*를 차지하여 해외직구 증가를 주도하였다.
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* 연령별 비중 :　(30대) 46.3% > (20대) 22.3% > (40대) 22.0%
< 연령별·성별 해외직구 점유율 >

품 목	20대		30대		40대
	男	女	男	女	男	女
건강기능식품	11%	13%	15%	28%	8%	13%
완구류	8%	9%	22%	37%	11%	7%
의 류	9%	12%	17%	32%	8%	15%
핸드백·가방	7%	21%	12%	35%	6%	14%
화장품	3%	15%	8%	45%	4%	18%
전자제품	10%	8%	28%	19%	17%	7%

(‘19년上 실적 기준)
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ㅇ 이를 더 세분화 해보면 성별로는 ‘여성’, 연령별로는 ‘30대’가 해외직구를 가장 많이 이용하는 것으로 나타났다.
- ’19년 상반기 우리나라 해외직구 소비자중 30대 비중이 46%로 전체 직구족의 절반 가까이 차지했으며
- 작년*과 달리 ’19년 상반기에는 20대가 22.3% 점유율을 차지하며 40대 보다 해외직구를 더 많이 이용한 것으로 나타났다.
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* ’18.上 연령별 비중 :　(30대) 47.7% > (40대) 23.7% > (20대) 20.1%
- 또한 성별로는 여성이 64% 남성이 36%로, 여성이 남성보다 해외직구를 많이 이용하고 있으나, 작년(여성 70% 남성 30%) 보다 남녀간 해외직구 이용 비율 격차가 줄어든 것으로 나타나, 남성의 해외직구 이용도 점차 증가하는 것으로 나타났다.
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* 상세내용은 붙임 보도자료 참조

[자료제공 :(www.korea.kr)]