2020년 중국 구강 관리 시장 트렌드

- 위생 관념의 변화로 주목 받고 있는 구강케어 시장 -

- 전동칫솔, 구강스프레이부터 구강케어 서비스까지 관련 상품 인기 -

중국 소비자들의 생활과 소득 수준이 높아지고 건강, 외모 등에 대한 관심이 커지면서 자기 관리를 위해 시간과 비용을 투자하는 사람이 많아지고 있다. 또한 미세먼지, 코로나19의 영향에 따라 현대 중국인들의 마스크 착용시간이 길어지며 구강케어 제품에 대한 수요가 지속적으로 늘어나고 있다. 아직 시장 전체적으로 볼 때 규모는 그다지 크지 않으나 그 성장세가 빠르며 앞으로의 전망도 밝은 편이라고 보여진다. 

구강 관리의 시작,  치아 건강

중국의 치아 관리 용품 시장 규모는 꾸준히 성장을 거듭하며 2018년 약 416억 위안을 기록하며 전년 동기 대비 약 10.7%, 2019년에는 1,036억 위안으로 크게 성장하며 전년 동기 대비 249% 증가하였다. 2020년은 코로나19의 영향으로 변수가 많으나 대략적으로 10% 정도의 성장률을 보일 것으로 전망된다.

중국 치아 케어 시장규모(2017-2020E)

자료 : Euromonitor Consulting，Dailly Chemicals Forefront, KOTRA난징무역관 종합

코로나가 치아 건강에 대한 인식을 일깨워

전세계적으로 확산된 코로나19 로 인해 사람들의 개인 위생 의식은 그야말로 최고조에 이르렀다. 이렇게 높아진 개인의 위생 관념은 자가 격리 기간 동안 집에서 가족 단위로 머무르는 시간이 길어지며 가족 단위로 점차 확대되기 시작하였고, 이에 따라 집안에서 사용하는 위생, 건강 관련 용품들의 수요 역시 증가하기 시작하였다.

그 중 코로나 사태로 인한 마스크 착용 일상화가 높아진 위생 관념과 맞물리며 자연스럽게 구강 관리가 새롭게 주목을 받게 되었고, 특히 구강 관리의 시작인 치아 관리 제품에 대한 관심이 급속도로 높아지며, 새로운 헬스케어 시장의 트렌드로 떠오르고 있다.

치아 관리의 잇아이템(It item) 전동칫솔

치아 관리 하면 가장 먼저 떠오르는 제품인 전동칫솔의 경우, 2019년 기준 티몰(T-Mall) 플랫폼 내 연간 매출이 50억 위안을 넘는 효자상품이다. 특히 전년 대비 판매량과 매출이 각각 77%, 54%씩 증가 하였으며, 이러한 성장세로 미루어보아 2020년 중국 전체 전동칫솔 시장 규모는 약 500억 위안에 이를 것으로 예상된다.

제품 특성상 일상 생활에서 매일 사용하는 제품이니만큼 비수기가 없으며, 쇼핑몰 할인 행사 기간 등 가격이 저렴해 지는 시점에 대량으로 구매되는 특징이 있다.

중국판 블랙프라이데이가 있는 11월(광군절)에 판매량이 크게 증가한 모습

자료 : www.taosj.com

관련 브랜드의 경우 해외는 유명 브랜드인 필립스, 오랄B 부터 최근 주목받고 있는 웜스(worms) 가 대표적이며, 중국 브랜드의 경우 샤오미, 유스마일(usmile), 세이키(saky) 등 제품이 주로 판매되고 있다.

중국 전동칫솔 인기 브랜드

(단위 : 위안)

자료 : JD.com, T-Mall, KOTRA난징무역관 종합

전동칫솔 브랜드 시장 점유율 및 판매량(2019)

(단위 : %)