필리핀의 크리스마스 시즌 시작, Ber Month 특수를 잡아라!

? 문화적 이해를 바탕으로 해당 기간의 특수성 인식이 중요 ?

? 크리스마스에 증가하는 소비성향을 노린 마케팅 전략 필요 ?

□ Ber Month 개요

? ㅇ 세계에서 가장 긴 크리스마스를 보내는 필리핀

??? - 매년 9월이 되면 필리핀 사람들은 12월에 있을 크리스마스에 대한 기대감으로 남은 기간을 카운트다운하는데 필리핀 사람들은 이 기간을 일명 ‘Ber Month’라고 부름.?Ber Month는 9월(September), 10월(October), 11월(November), 12월(December) 단어 어미에 ‘ber’이 공통적으로 들어가는 것을 토대로 파생된 단어임.

??? - 필리핀은 가톨릭을 국교로 삼은 나라로 대부분의 필리핀인은 가톨릭 신자로서 크리스마스에 대해 남다른 의미를 가짐.

??? - Ber Month가 시작되면 필리핀에서는 크리스마스가 다가온다는 것을 여러모로 체감할 수 있음.?집집마다 크리스마스트리가 설치되며 도로나 대형 쇼핑몰 등에도 크리스마스트리와 전구 등이 장식됨. 또한,?라디오와 TV 등 각종 방송매체에서 크리스마스 캐럴을 심심치 않게 들을 수 있음.

필리핀 호텔의 크리스마스트리 예시

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자료:?OKADA Manila(좌), EDSA Shangri-La(우)

□ 필리핀의 크리스마스 문화

? ㅇ 여러 차례 진행되는 크리스마스 파티

??? - 한국에서의 크리스마스는 주로 연인과 함께한다는 이미지가 강하지만 필리핀의 경우 가족과 함께 시간을 보내는 것을 가장 중요시함.?필리핀 사람들은 크리스마스 파티를 가족, 친구, 회사/학교 등과 함께 여러 차례 즐기며 친목을 도모함.

??? - 대부분의 기업에서는 크리스마스 파티를 연말에 진행하며, 필리핀 직원들은 파티를 매우 중시하기 때문에 장기자랑, 의상, 소품, 선물 등에 신경을 많이 쓰는 모습을 보임.?크리스마스 파티 간 선물을 주고받으며 다수의 사람에게 선물을 해야 하기 때문에 선물을 고를 때 가격은 중요한 고려 사항 중 하나임.

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? ㅇ 9월부터 흘러나오는 크리스마스 캐럴

??? - Ber Month 기간은 필리핀의 유명 캐럴 가수 호세 마리 찬(Jose Mari Chan) 등의 컴백 시즌이며, 이 기간 동안 필리핀 어느 곳에서나 캐럴을 쉽게 들을 수 있음.

??? - 스트리밍 앱 스포티파이(Spotify)에 따르면, 2018년 9월 동안 필리핀에서 스트리밍 된 캐럴 음악은 동 기간 전 세계 스트리밍의 2.73%로 가장 높은 점유율을 기록함.

??? - 캐롤링(Caroling) 또는 팡안가롤링(Pangangaroling)이라 불리는 크리스마스 문화가 있는데, 이는 필리핀 아이들이 양철 깡통, 병뚜껑과 같은 재활용 재료들을 활용해 크리스마스 캐럴을 부르고 이에 대한 보답으로 이웃들이 소정의 돈을 나눠주는 문화임.

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? ㅇ 필리핀 전통 크리스마스 장식, 파롤(Parol)

??? - 빛의 계절이라는 수식어에 걸맞게 필리핀 사람들은 Ber Month 기간 동안 모든 장소를 형형색색의 장식들로 치장함.?집 하나만을 크리스마스 장식으로 꾸미는 게 아니라 사무실과 같은 주변의 모든 장소를 파롤(Parol), 크리스마스트리, 조명, 화환, 별장식 등과 같은 여러 장식품들로 장식함.

??? - 특히, 파롤은 필리핀 성탄절의 상징이며, 과거 파롤은 베들레헴의 별을 상징하는 모양을 하고 있었으나, 요즘엔 꽃, 산타클로스, 천사 같은 다양한 모양과 재료로 제작되고 있음.

필리핀의 크리스마스 장식, 파롤 예시

자료: Positively Filipino(현지 언론)
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□ 크리스마스에 증가하는 소비성향

? ㅇ 필리핀 가구최종소비지출(Household Final Consumption Expenditure, HFCE), 매년 4분기마다 20%씩 증가

??? - 필리핀 통계청(Philippine Statistics Authority, PSA)에 따르면, 필리핀은 매년 4분기마다 가구최종소비지출이 증가하는 모습을 보이고 있는데 이는 곧 Ber Month 기간 동안 소비성향이 증가함을 의미함.

??? - 필리핀 통계청은 필리핀 소비자들의 소비성향은 2019년에도 동일하게 증가할 것이라 하며, 쇼핑몰, 소매 체인의 매출 46% 증가 및패스트푸드 체인점의 매출 또한 19% 증가를 전망함.

??? - 소비성향 증가의 요인으로는 ① 13월의 월급(13^th Month Pay), ② 해외 근로자 송금, ③ 기업들의 크리스마스 할인행사 등이 있음.

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? ㅇ 요인① - 13월의 월급(13^th Month Pay)

??? - 13월의 월급 또는 13월의 보너스라고 불리는 13^th Month Pay는 필리핀 법정 의무 지급 상여금으로 단어 그대로 12월 24일 이전 최소 한달 치 월급에 달하는 금액을 보너스로 지급해야 함.

??? - 매년 연말이면 정부 차원에서 13^th Month Pay를 지급하는 것을 장려하는 기사가 나올 정도로 필리핀 전역에서 시행되며 현지 사정에 미숙해 13^th Month Pay를 미지급하는 경우 필리핀 노동청(Depart of Labor and Employment)에 신고를 하는 경우가 있어 현지에서 사업을 하는 우리 기업은 주의해야 함.

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? ㅇ 요인 ② - 해외 근로자(OFW, Overseas Filipino Worker) 송금

??? - 필리핀 중앙은행(Bangko Sentral ng Pilipinas, BSP)에 따르면, 필리핀 해외 근로자의 송금액이 가장 높은 달은 12월인데, 이는 크리스마스를 중시하는 필리핀 해외 근로자들이 12월에 있을 가족들의 크리스마스 파티를 고려해 더 많은 금액을 송금해주기 때문임.

2016~2017년 필리핀 해외 근로자(OFW) 송금 추이